Le retour du rétro et du vintage ?

Vous regardez les clips sur les chaines comme M6, W9 ou autres chaînes musicales ?
Avez vous remarquez qu’à l’heure où j’écris cet article, il souffle un vent de nostalgie et de vintage dans l’imagerie utilisée  ?

Coupe de cheveux, mobiliers, décors…

Pourtant le mot d’ordre c’est de banir toute réfléxions style « c’était mieux avant » ou même « franchement je suis nostalgique d’une autre époque ».

On passe pour des ringards, des passéistees et limite du mauvais côté de l’échiquier politique (je ne vous fait pas un dessin, ni  une croix gammée mais oui il arrive d’être traité d’extrème pour aimer ce qui est ancien)

Mais alors pourquoi diable le dernier clip de Lady Gaga et Bruno MArs ressemble à une émission de télévision des années 70 ?
Le marketing se sert de tout et il a senti que le rétro et le vintage avaient le vent en poupe et qu’il fallait utiliser le fillon.

Lady Gaga et Bruno Mars fans de Vintage ?

Je prenais tranquillement mon café quand j’ai vu ce clip qui m’a incité à écrire cet article.
Ce qui m’a sauté aux yeux c’est l’image, à tel point que je pensais être sur uen chaîne de tv de nostalgie style Mélody .

Je me suis dit que je ne connaissais pas cette chanson qui me semblait des années 70.

Ce n’est qu’en regardant attentivement (en sortant de mon bug) que j’ai compris qu’il ne s’agissait pas d’une chanson des années 70 mais la dernière de Bruno Mars en duo avec Lady Gaga avec un filtre sur l’image style rétro (en tout cas l’utilisation d’un filtre ne me semble pas impossible).

La chanson  Die with a Smile Mourir avec le sourire » est une chanson des auteurs-compositeurs-interprètes américains Lady Gaga et Bruno Mars sortie le 16 août 2024

Clip de Die with a smile

Souvenirs et coupe de cheveux

Pour aller plus loin je suis allé visionné le clip pour l’analyser presque image par image.

• La guitare ressemble un peu à celle de Michael J Fox dans Retour vers le futur qui se passe en 1955
• Le chapeau façon cow-boy évoque aussi les chapeau du trio de texans ZZ TOP
• Lady gaga et Bruno Mars incarnent le style vintage des années 70 , caractérisé par une chemise à col large, une coiffure rétro populaire et des accessoires subtils tout en restant cool et audacieux .

Le look des années 70 étaient une fusion de sophistication et d’excentricité, mêlant coupes amples, tissus divers avec une palette de couleurs et de motifs audacieux.

Ce style vestimentaire est aussi souligné par l’influence de la culture country et du mouvement disco.

Inspiré par des icônes comme David Bowie ou même les Jacksons Five.

L’époque est marquée par une rupture avec la rigueur des années 60, célébrant à la fois la liberté individuelle et l’expression de soi

La coupe de cheveux façon choucroute de Stefani Germanotta (le vrai nom de Lady Gaga) est semblable à celle de Amy whinehouse qui reprenait déjà un style rétro qui a fait sa différence début 2006-2008

Le style épuré, la concentration des couleurs et le décors minimalistes m’ont bluffés.

Les rois du marketing sont passés par là et on réussi leur coup.

Me faire passer une chanson d’aujourd’hui pour une chanson d’hier.

Regardez tout y est les caméra avec le bouton rouge allumé quand le caméraman filme.

Le public en nombre limité

Les émissions de l’époque étaient aussi beaucoup plus libres.

Dans le clip Lady Gaga fume en toute impunité et pour cause, la loi Evin contre le tabac à la TV et dans les endrois publiques date de 1991.

Il n’était pas interdit de fumer à l’antenne lors des émissions comme Droit de réponse, le Grand Echiquier par exemple.

Vous voyez régulièrement des image de l’INA (l’Institut Nationale de l’audiovisuel) qui montrent des chanteurs, des comédiens, des artistes qui fument sur le plateau.

Clip à la manière des émissions de TV des années 70

The Ed Sullivan Show est une émission de télévision de variétés américaine, diffusée de 1948 à 1971, présentant des danseurs, magiciens, humoristes, marionnettistes, chanteurs et animaux savants. Sur la chaîne CBS

Pour mieux appuyer mon propos regardez ce clip issu du Ed Sullivan show dans les années 70 des Jacksons FIVE

En France aussi le style de l’époque était très simple pour les débats mais aussi pour les émissions de variétés

Ici claude François près d’une caméra de la SFP (société Française de Production) lors des répétitions d’une émission du célèbre duo de producteur de l’époque Maritie et Gilbert Carpentier qui ont fait les pus belles audiences des samedis soirs de TF1

Qu’est-ce qui est ringard du coup aujourd’hui ?

iI n’y a pas une pub, un documentaires, un film, une chanson , un bien de consommation quelconque qui n’utilise pas les codes de la pop culture, du rétro, du vintage pour séduire les consommateurs en culottes courtes qui ont grandi (nous). 

Nous sommes séduit  ?

Pas sûr,  puisqu’au delà de tenter une opération de séduction en flirtant avec la nostalgie, il y aussi un inversement de valeur, un changement de monde, un retrournement de ce que l’on a vaicu qui nous font passer pour une génération 2.0 en bêta test qui a du se débrouiller par elle même et que l’on voudrait inclure à nouveau après avoir été rejetée !

Le rétro, le vintage, la nostalgie étaient ringards,  désormais c’est tendance.

Collonisée par les bobos qui se moquaient de tout ça, c’est désormais incontournables grâce à leurs ambassadeurs style Clara Luciani, Santa ou encore Julien Doré (dont la reprise des démons de minuit fait office de parodie pour nous moi ) même si je sais qu’il s’amuserait à me répondre avec répartie vu que ce génie du marketing musical a bien compris notre époque qui a tout inversée.

Alors effet de mode éphémère ou réel retour en arrière et surtout pour combien de temps ?